80%退货率 、公司注销、卷款跑路 ：“躺赚”的网红女装店 ，为甚么团体凉凉？ 现在却形成了高危品类

谁能想到 ，躺赚已经日进斗金的退货体凉网红女装电商，现在却形成了高危品类。率公路的凉都说水满则溢，司注甚团月盈则亏，销卷以前的款跑出国劳务需要什么条件造富神话，已随着时期的网红汹涌澎拜，一去不复返
。女装

01

乘着电商西风兴盛

网红女装无往晦气

一切商业形式的躺赚兴起，都和时期消耗趋向有关，退货体凉网红女装店也不破例 。率公路的凉

相比于著名的司注甚团女装网店，围绕网红为中心运营的销卷女装店之因而能杀出重围，很大水准上是款跑挖掘了网红电商的IP盈余。

十多年前，网红随着移动互联网的兴盛，用户获守信息的渠道从泄露的线下广告战争面序言逐渐向外交平台转移，著名消耗者对穿搭尚无观念 ，网上购物总是常对着一页页的衣饰图片无从着手 。

彼时，作为《瑞丽》等杂志协作模特的张大奕，总是在微博上分享自身的特殊穿法，正好填充了衰老女性追求时兴着装的需要，在成为小著名望的“穿搭博主”后，张大奕顺势开设了女装店“吾喜欢的衣橱”。

比张大奕更早“出道”的雪梨 ，也是从面向衰老女性用户的“网红”起步的日本买房 。从2011年最先  ，哪里有出国劳务信息雪梨便最先运营微博账号，并累积了少量的粉丝 ，逐渐造成了对淘宝店的引流。

巧的是，淘宝昔时正在发力推行名叫“淘女郎”的重心项目 ，招牌上是模特展现平台 ，让模特与网店停止深度征战协作，现实上变相推进了电商届最早“种草”营业的降生 。之后的现实也注明 ，这种“以人带货”的形式能够更快占有消耗者的心智，也能够更直接地增进销售转移。

天时人地相宜 ，张大奕、雪梨 、林小宅 、赵大喜 、滕雨佳等淘女郎
 ，成了第一批吃到“种草”盈余的佼佼者 ，赚起了电商时期颜值变现的第一桶金。这个时期的“网红”，尚无贬义颜色，代表了一种拥有瞻仰性子的审美标杆，为有数女孩提供了学习、师法的工具。

到了2014年，雪梨的“钱妻子”已经成为金冠淘宝店;2015年，雪梨与合资人钱昱帆建立了网红孵化公司“宸帆电商”，正规出国劳务信息随着遗迹的水涨船高和营业疆域的扩张，宸帆电商估值一度高达10亿元 。

2016年，日本招聘张大奕兴办的网店成为淘宝“第一家双十一销量破亿”的女装店。随即，阿里以3亿元人民币，入股张大奕中央的杭州如涵控股株式会社 ，成为第四大股东
，在张大奕的网红着力加持下，如涵控股顺遂在纳斯达克上市 ，成为网红经济第一股，张大奕以13.5%的持股，身家贴近6亿元人民币，完成财政自在。

加之那些年的装束市场主打快时兴潮水，网红女装店紧跟风口
，开启“打板大牌装束形式” ，得以依据更低的价值
、更快的上新、更多的样式占有市场 ，逐渐地
，网红女装成了淘宝最顺利的品类之一。

既有粉丝追捧 
，又有平台加持，这暂时期的网红店具体无往而晦气，新品上架即售罄成为商号常态。然则，灼热的表象下，众多致命问题被锐意疏忽或遮蔽，为往后网红女装店的衰落埋下了伏笔  。

02

问题发作由盛转衰

卖得越多幸亏越惨

网红店的出圈，靠的是红人的作用力和穿搭作风 ，但随着消耗者审美水准的提升以及对质量的追求，这种“优势”反而成了优势。

纵使网红们长于营销 ，但在产物开辟端，险些没有太多专业度可言。隔行如隔山，许多网红其实不清晰设想、面料、打板等专业学问，大多由工场或档口老板来卖力指定样衣制版
，提供链正常群集在浙江，譬如海宁许村 、九堡等 。

从流程下去说，样衣做好后，正当的做法应该是多找分歧身体的人试穿分歧尺码，再做矫正
，但看待需要倏地出货的网红店来说，显然做不到这点，因而许多网红女装店拖拉只做小码，也许均码
 。

加之走的是快时兴线路，“剽窃爆款”又成了网红女装店的重灾区
。要知晓，开辟原创的周期基础在1-2个月左右，要是还要要求专利，时刻快要更久，看待追求上新频率的网红女装店来说，远不如直接抄款来得轻盈，当“劣币迎接良币”的做法成了主流 ，女装市场也变得越来越同质化。

而为了下降售价，同时用更低的利润替换更多的盈余空间，网红女装店的装束材质和细节一般经不起琢磨。譬如聚酯纤维
，通过分歧的纺织工艺，能够做成雪纺、仿醋酸等分歧品类，然则许多网红店要末只标面料的名称 ，要末只标身分。

即使“破绽百出”
，但网红店自有一套应付要领——网红女装店的模特们，清一色有着优美面庞和纤细身体 ，加之灯光 、滤镜 、修图一顿支配
，再毛糙的衣服也能华美变身，要是打上“独家”、“原创”等标签，价值还能翻几倍。

当这样将瑕玷隐秘起来的衣服到了消耗者身上，踩雷是十之八九。有网友吐槽 ，买网红店的衣服像开盲盒，运气好能够拿到一件材质和样式与模特图有八成相像的衣服，运气欠好，失去的就是一件与图片整体有关的“抹布”。

演化到之后 ，“天天冒犯一个网红女装店”以至成为测评博主的热门选题
，消耗者拖拉通过在测评中看到的真正细节来停止“避坑” 。

货纰谬板的糟心购物体验下，退货率做作节节攀升，从早年的20%到了现在的80%
。另据统计，自2019年到2023年，海内快递行业的“电商逆向件”年复合增长率为22.7%，也反向印证了电商退货率激增的现实。

退货率的居高不下，作用的不只是库存 ，还会提升其余利润
，席卷物流、仓储  ，以及卖力包装的野生用度 。看待网红女装店来说，也意味着资源链周转的难度 ，呈若干级数地升高。

有女装雇主算了一笔账
，自身所运营的商号 ，一件衣服平稳会往返发3次，单次快递费4元，运费险4.8元，包装费1.2元，重新熨烫加野生用度2元，单次发货利润就抵达12元，发货三次的利润最低也要36元 。

而商号一件商品进价35元，运动价也就69元 
，一旦被退货两次 ，算下来光是物流利润就已经折本 ，这还不算席卷被穿过弄脏 、无奈二次售卖的消耗 。

到最终，女装行业坠入了一种领域悖论 ，领域越大
，退货聚集如山，幸亏就越惨。

03

恶性循环还在连续

开张潮只是是最先

无奈之下，为了应付高退货率 ，网红女装店纷纭选择预售形式，将预售期树立为5-30天，来减缓资源压力和疏散库存危险
。

因而，消耗者看到的库存现货，实在都是商家虚目标数字 ，譬如一场直播某个单品卖了1000件，商家会遵循50%的中庸退货率只备货500件 ，往往第30天的还没发货 ，第5天那一批的定单已经被退回来离去了。

通过预售期 ，商家选择分批次发货形势
，第一批退货回来离去的衣饰，只有不脏不破的 ，重新熨烫下包装 ，再发给第二批用户。而且 ，要是消耗者收货时刻比预售期早，商家还会美其名曰“咱们为你尽量赶制了”。

这种形式自然利好商家
，但显然与消耗者的预期相悖 。“超长预售”所需的冗长守候让新衣服形成了过气款不说 ，辛勤盼来的衣服，许多都有“衣着足迹”，譬如兜里有用具，衣服上有污渍等。

也许是消耗者的怨气太大，前两年大促时期，淘宝、京东、快手等平台相继宣告作废“预售形式”，以“简朴、直接”为卖点 ，将想要靠预售形式下降退货危险的商家 ，打得措手不足 
。

要是说已往的电商平台政策更着重于商家
，在现在的内卷情况下 ，为了争取存量用户 ，电商平台的天平一直向消耗者歪斜，胁迫运费险、仅退款和一键比价已是平台标配，它将用户的实验利润一直下降
，却叠加给商家更大的压力，价值战越打越强烈，盈余窟窿越来越难填。

不论是偏小到诱发身体焦炙的女装尺码
 ，照样动辄十天半个月的预售期，更也许是展现样衣和现实商品“判若两衣”的落差感，最终都成为压垮网红女装店的一根根稻草。

杂乱之中，有中选择跑路 ，“少女凯拉”连夜蒸发 ，只剩下哭诉无门的供货商们;也有中选择重启战场，宣告关店的周扬青 ，就在2021年开办了美妆品牌，并于去年拿到了雅诗兰黛的投资 。

从引流潮水到被潮水抛下，网红女装店已再也不是“香饽饽”
。“女人的衣柜里，暂时缺一件衣服”，消耗者的需要照旧兴旺 ，但可悲的是 ，消耗者暂时买不到商家展现的那一件。

商家对退货率喜出望外
，以为消耗者太甚挑剔，还习性应用七天在缘由钻空子;消耗者则有消耗者的冤枉
，以为自身不只是预售的遇害者，还总是买到种种色差大 、面料与允诺不符 、走线不屈整的“冤大头”衣服 。

怎样都无奈找到平稳点的女装生意，似乎成了无解的难题。也许，网红女装店的开张潮 ，只是是个最先。