看视频可获现金奖励？美团又要出手了 看视是获现美团的野心

短视频入口，看视

是获现美团的野心，也是金奖美团的防御战

美团对于短视频的探索已久 ，2020年，励美美团推出了“美团Mlive直播”小程序;2021年  ，团又美团就开启内测短视频功能“视频赚” ，出手澳大利亚出国务工正规劳务公司骗局随后又官宣与快手合作;2022年11月，看视美团APP又在站内推出了“上二楼”功能;今年年初 ，获现美团方面又表示，金奖“视频化是励美2023年到店业务的重点项目之一。”

其实，团又与其说开放短视频入口是出手美团的野心，不如说，看视这是获现互联网发展趋势下，美团的金奖防御。抖音
、快手、小红书，这些内容社交平台，出国劳务是真的吗纷纷入局本地生活服务电商，尤其是抖音，《2022抖音生活服务数据报告》显示，抖音本地生活的商家数量增长22倍，全年GMV约为770亿，同比增长30多倍，合作门店突破100万家，覆盖370多个城市，这就和美团的主要市场产生了竞争;而淘宝、京东、拼多多等电商平台，也先后开启“即时零售”的布局 ，这与美团依靠骑手领先的“即时”功能也产生了冲突 。强敌虎视眈眈 ，日本租房美团自然只能奋起反击。

那么 ，美团在稳住以“吃”为基本盘的生活场景品类服务前提下
，扩展业务版块 ，出国劳务要交多少钱是真的吗?稳中求变，变中求新 ，释放野心，打响防御战
，也在所难免。在原先的本地生活服务之外
，小说、短剧 、游戏也有美团的身影 ，现在还拓展了金融、直播以及短视频等业务。

互联网平台之间的竞争已从流量竞争，演变成了内容生态的竞争  ，从单一维度的竞争 ，变成了综合功能的竞争。

就像是以前逛街 ，买衣服是一个地方 ，吃饭是另一个地方 ，看电影又是一个地方。后来渐渐地 ，万达
、银泰等商场拔地而起 ，在一个商场内  ，购物吃饭看电影，一条龙服务。可以说
，互联网平台的竞争变化 ，就像是多年前 ，线下实体门店的竞争变化。

互联网平台  ，日本就业为什么都想视频化?

没有商人会做没有利益的事 ，像美团这样的互联网平台，将短视频当做主要业务推进 ，除了迎合趋势，必然是对整体发展有利的。

1.商业模式从图文时代步入视频时代

商业模式依靠内容来展现，而互联网内容的展现形式，从以文字为主到以图文为主，再到如今已短视频为主 ，可以说，已全面步入了视频时代。今年3月，中国互联网络信息中心（CNNIC）在发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2022年12月 ，我国短视频用户规模达10.67亿
，较2021年12月增长3549万
，互联网普及率达75.6% 。因此，将短视频视作品牌的下一个风口，也是理所当然
。

通过短视频，用户能够更加直观更加全面地了解商品的性能，并且通过视频的动态化表现 ，能够激发用户购买该商品的冲动 。

2.用户消费的时间粘性

随着抖音、快手相继出现 ，随着短视频及直播带货的兴起
，让用户很快就喜爱上了这个模式 。刷着视频买买买，成为了很多年轻人线上购物的新习惯。短视频能够让用户的体验从平面向立体转变 ，用户花在短视频上的时间超过了花在图文上的时间 ，相比于文字“只可意会不可言传”的干燥，图片只可远观的虚拟 ，视频更加具备真实性，容易引起用户的信任和共鸣，从而增加用户粘性 。互联网的竞争 ，不是单纯的流量竞争 ，而是留量转化的竞争。

截至2022年12月 ，网络直播用户规模达7.51亿，有42.7%的用户近半年内通过网络视频或直播“种草”购物 ，直播成为日常生活快消品购物的重要渠道。短视频用户人均每周上网时长29.5小时，可以说，短视频改变着生产、传播和消费方式，已成为吸引网民“触网”的首要应用。

短视频一级入口
，如何物尽其用?

做短视频的平台很多，尽管抖音、快手等珠玉在前，美团倒也未必是“瓦石难当”，正如当初抖音入局本地生活服务
，如今也做得风生水起。但是，美团的短视频一级入口想要物尽其用 ，或许还要从以下三方面使把力:

一是让利用户的力度要加大。如果诚如美团所说，视频化业务是重点，那么想要培养用户对美团短视频的习惯 ，0.01-0.03的奖励金是不够的，所有新功能的吸引 ，简单直接的获益 ，是最有效的营销。先砸钱引流，再用内容将“流”变成“留”。其实 ，哪怕不是现金奖励
，一些抵用券也是可以的，总之
，要让用户有利可图。

二是视频内容创作要有的放矢
。抖音
、快手、B站、小红书……短视频创作者几乎都已经入驻这些社交性平台 ，美团想要吸引大批优秀创作者
，要付出的成本肯定是巨大的，那倒不如从草根素人入手 ，从原来的美团用户入手 ，鼓励他们的原创性  。

据悉 ，目前美团APP中的短视频功能为部分用户提供简单的编辑功能以及模板
 ，可以拍摄1分钟以内的视频，具备添加音乐、特效、滤镜等基本工具 。如何激活这些用户 ，转化为美团自身的创作力量，才是差别化的关键 。

三是短视频与其他业务功能的链接 。美团核心业务主要包括“餐饮外卖、到店酒旅 、新业务”三个部分，外卖好理解，到店及酒旅业务主要提供到店团购、酒店预订以及旅游预订等业务;新业务则以美团优选、美团买菜、美团闪购为核心的实物零售业务，以及快驴进货、美团小贷等2B业务 ，和打车、共享单车。如何将短视频与这些业务链接起来，形成一个闭环，比如说将短视频转化成这些业务的监督频道
，将评价视频化等。

推出一个一级入口容易 ，但用好一个一级入口却不容易
 ，让我们再观望观望吧!

*本文不含商业软性植入