“郑香香”连续四天低价带货一战成名

十块钱能买到什么?郑香香们

在“郑香香”的直播间
，可以买到的块低东西包括但不限于一双拖鞋
、5双袜子、价过8条一次性浴巾、品直10个衣架或14卷卫生纸 。播爆

这些日用百货和颜色酷似“爱马仕橙”的红还新加坡出国劳务招聘信息45岁月新在多少钱精致包装盒形成了鲜明对比，网友在直播间购物 ，多久犹如在米其林三星餐厅点了一盘5块钱的郑香香们煎饼果子 ，还多送一根火腿肠。块低

更何况 ，价过“主厨”还是品直一位长得漂亮、气质优雅的播爆美女 。

直播中，红还郑香香妆容精致
，多久穿着金晨同款“荷官裙” ，郑香香们动作丝滑如行云流水，一边接过助播的递过来的商品，展示不到三秒，一边利落地报出“十块”“二十块”等价格。

相较大部分直播间 ，郑香香从妆容到造型
、从动作到话术，都做出了差异化 。

10月4日起，加拿大出国劳务招聘信息郑香香连续直播4天 ，从此一战成名
。

新抖数据显示 ，这场长达105个小时的直播，累计场观达1.13亿次
，上架了800个商品 ，销量超百万件 ，单场带货预估GMV在5000万元至7500万元。

郑香香的直播模式并不新鲜 ，直播电商资深从业者老金也表示，这实际上就是传统的9.9元-29.9元爆品打法，大部分商品来自抖音精选联盟，在算法赛马机制下  ，她承接住了流量，接着一步步进入更高的日本打工流量池
，也因此连续四天没有下播，最后用“高流量+低客单价+高转化”去冲刺GMV 。

爆红之后，郑香香并没有趁热打铁，而是低调停播了5天 。她曾在评论区回应停播原因:“先把货发完。”

10月15日 ，郑香香恢复直播 ，新加坡出国劳务招聘信息但仅持续了一个多小时 ，郑香香以“嗓子哑了”为由结束了这场直播 。

新抖数据显示 ，这场回归直播场观近40万，预估销售额在10万元到25万元，与该账号在十一期间的数据有着云泥之别 。

与其说“郑香香”流量急剧下滑 ，不如说是回归到了之前的均值水平 。

在十一出圈之前，其账号已经开始每早6点直播，数据也较为平稳。

新抖数据显示 ，今年8月到9月
，“郑香香”共进行了64场直播 ，场均在线人数近5000人 ，累计场观超8116万，预估销售额在5000万至7500万元，在直播货盘中，服饰占比约为一半，“59元3件”等低价女装是直播间的热卖产品
。

直到10月4日这场直播，女装的占比大幅下降 ，直播间成为了一个移动的“百货商店”，她将受众瞄准了更广泛的群体，这也成为其直播间破圈的关键。

“郑香香”主页简介写着“源头厂家自己设计生产”，发布的短视频内容也树立了一个工厂女老板形象。今年上半年，她曾在工厂仓库进行女装清仓直播。

新抖数据显示 ，日本企业直聘今年上半年，“郑香香”直播数据逐步上升 
，单月平均场观为1569万，单月平均销售额达到千万元 。

网友爱上“3倍速”丝滑带货 ，

直播间正在抛弃憋单

郑香香不是第一个玩三倍速“过品直播”的主播，也不会是最后一个。

在她之前，从“钟丽缇夫妇”“赵奕欢”等明星直播间，到“四季青老板娘菲菲”“杭州李梨梨女装”等源头工厂账号，都采用过类似的模式。

在她之后 ，1:1复制橙色盒子背景的直播间批量涌现
。只不过，背景墙易模仿，难的是复刻出郑香香直播间高端大气的氛围感，获得流量的青睐
。

有主播公开表示，在模仿郑香香之后，流量非常惨淡 ，只能选择从仓库从头做起 。

东施效颦固然不可取
，推陈出新或许还有赚钱的机会。

比如抖音号“大大大男孩”，直播画面中 ，两个短发女生穿着睡衣坐在仓库前 ，他们没有复制郑香香动作和服装，而是模仿因拧螺丝魔性甩手走红的“佛山电翰”的招牌动作 。

同时，话术上则与此前“何泓姗”等明星带货的节奏相似:

“这是啥呀?”

“垃圾袋呀。”

“九块九上车。”

新抖数据显示 ，10月14日 ，“大大大男孩”粉丝量不足5万，10月15日，首次用“过品直播”的形式带货 ，近一周仅开播4场，累计预估销售额却超过了250万。截至发稿前
，该账号粉丝量达21万 。

无独有偶 ，这个账号主页简介也写着“源头厂家”，直播间也营造了工厂仓库的场景。

老金说 ，工厂直播有的是为了清库存回笼资金，有的是用低客单价商品做福利款
，为高客单价产品做引流
，玩法也迭代了很多轮，比如“憋单”“盲盒直播”等
。

早在直播电商刚刚兴起时，不少具有供应链优势的源头商家入驻各大平台开播。

商家和达人们为了拉高互动和停留数据，逐渐流行起“憋单”的玩法 ，但到了今年 ，玩法和规则都出现了变化。

今年8月31日，抖音电商明确新增《违规玩法:憋单实施细则》，将直播憋单列为违规玩法 ，情节严重面临着扣除12分信用分 、暂时或永久封禁抖音帐号等处罚
。

平台对憋单做出了定义，即通过福利品或吸引力强的商品为噱头，吸引用户在直播间长时间停留和互动
，但因未向用户清晰透传活动相关信息（比如商品福利价、上架时间、库存量等） ，导致用户购买体验受损的行为。

比如 ，为了提升直播间用户停留、互动 、关注 、灯牌等数据，在直播间向消费者介绍商品，但不迟迟上架且不向消费者明确告知准确的上架时间，仅宣称当用户数量、互动数据等达到一定标准时才上架 ，推广方式包括但不限于口播、贴纸、弹幕 。

“郑香香们”的走红，某种程度上打破了憋单的套路。在真正的低价面前 ，所有直播套路似乎都显得黯然失色
 。

带货主播木木透露，今年憋单话术在直播间出现的比重确实在下降，一方面付费流的流量相对来说很精准 ，再加上用户在直播间下单的心智已经成熟，只要商品性价比高自然会下单;

另一方面，平台也在推动货架电商，当在商城和直播间能买到一样的价格时 ，网友就更加不需要等主播憋单放库存。

在他看来，电商和直播电商刚刚兴起时，靠的都是“价格战”  ，随着渠道的成熟客单价也逐渐变高，但是用户本身追求的依然是高性价比，郑香香只是把大家拉回到直播的本质这件事。

“郑香香们”还能火多久?

走红之后 ，郑香香在视频中表示:“在2017年机缘巧合下接触直播这个行业
，这一路走来尝试过各种风格 ，有起也有落
 。”

她的经历似乎验证了“只要不下牌桌就永远有机会”这句话
。

一年前，她的粉丝量还不足90万 。新抖数据显示，“郑香香”近一个月涨粉215万 ，其中10月5日至7日两天涨粉百万，截至发稿前，账号粉丝量突破535万。

新抖数据显示，“郑香香”的用户画像女粉占比超过80% ，一半粉丝的年龄在31岁到40岁之间，在她的直播间消费人群分布里，小镇青年 、都市蓝领和小镇中老年是主力军
。

在老金看来，郑香香其实就是把拼多多的模式搬到了直播间。不过
，女装类目退货率极高 ，低价带来的问题也显而易见，社交媒体上，不少网友吐槽在“郑香香”直播间买到的东西质量差 。

有网友称收到的鞋子胶味很大，“十块钱的鞋子商家含泪赚九块”。还有网友表示，就算到手质量差 
，几十块钱也懒得退 。

木木表示，网友追求的不仅仅是低价  ，更重要的是高性价比 ，带货的核心竞争力依然是供应链 。

郑香香的走红可谓“天时地利人和”缺一不可，或许她自己也很难复制十一期间的数据。

老金说，平台需要持续的热点，注定了每个季度都会出现新的网红 ，盲目模仿其他主播并不是长久之计，直播电商最后比拼的还是“人货场”
。

毕竟
，当郑香香的热度下降时，下一个“郑香香”已经在路上了。

*老金 、木木系化名 。