AI视频爆发！一天10万条 ，冲进抖音快手小红书 ”极睿科技CEO武彬分析

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短视频自动生成 ，视频手成本1/10

“国内对短视频的天万条冲需求强烈，主要来自电商平台的进抖流量扶持。”极睿科技CEO武彬分析 。音快

极睿科技从事电商营销6年，红书通过AI自动生成海量商品营销内容 。视频手武彬注意到，天万条冲短视频需求的进抖爆发，始于2022年淘宝、音快京东 、红书唯品会等电商平台的视频手全面视频化 。比如作为淘系流量新入口的天万条冲淘宝逛逛 ，2021年上线，进抖2022年淘宝逛逛被列为和淘宝直播平级的音快部门。

有官方扶持意味着大流量和高投入产出比 ，红书商家只需要通过制作和发布视频就可以实现流量增长 。“因为平台有流量扶持，所以品牌的每一个SKU都有了被视频化的必要。”武彬指出。

只不过在2022年，短视频的制作能力尚且跟不上各个平台爆发的短视频需求 。

传统的人工生产视频成本100-500元/条，拍一套服装展示的短视频需要先找模特
、找场景，然后美工P图
、裁图、做主图 、做详情页 ，第三步剪辑短视频 ，第四步运营，做商品上下架管理，第五步多平台种草 ，在淘宝 、京东 、抖音、小红书等平台发布 ，第六步根据种草情况进行调整。

图片来源:极睿科技

与手工作坊相比，大模型带来了工业化的日本租房视频生产方式
。比如，时代涌现提供的超麦视频，可以将品牌的所有产品图全部视频化，“我们可以根据同一个详情页 ，生成无数视频 。因为每一次AI调用的镜头和生成视频是不一样的 ，在这样的服务框架下 ，我们可以帮品牌生成无限量的基础视频，在公域中获得流量
。”茅旭超介绍。

大模型将短视频的制作成本降低至原本的1/5-1/10。“之前我一年要做1万条视频
，成本100多万 ，现在可能20万搞定 。而且这个需求没有边界，这个行业里的这些商家都需要 ，只是以前做不到而已。”武彬指出。

大模型这一新的生产力，也在改变着品牌的内容营销方法和广告公司 、MCN机构的生存方式。

茅旭超注意到，过去品牌的内容营销是倒三角形:

• 针对1%-5%的爆品，内容高预算高质量，广告公司或者4A创意机构制作;

• 针对10%-15%的核心款，内容低预算高质量，影棚或制作公司生产;

• 针对70%-80%的长尾款 ，内容低预算低质量，电商代运营或内部职能部门制作。

现在有了AIGC，日本打工品牌可以针对不同级别的产品
，制作不同的AI内容:

• 针对1%-5%的爆品，AI创意脚本+高精度3D模型 ，合成高质量3D创意视频。

• 针对10%-15%的核心款，提供AI智能混剪、AI虚拟人测评/讲解视频、AI商品（3D）表达视频 。

• 针对70%-80%的长尾款
  ，通过AI快速让品牌的所有产品图动起来——AI商品2D表达视频 、AI淘宝详情页头图视频 、AI淘宝微详情视频、AI旁白混剪视频、AI模特换装效果图等 。

国内还流行基于语义识别和视觉识别，智能抓取直播讲解片段并混剪分发的直播切片。比如极睿科技推出的iCut ，自动识别直播过程中的卖点片段
，无需剪辑就可以一边直播一边实时获得海量短视频素材，帮助直播卖家通过短视频引流获客和持续成交 。

图片来源:极睿科技

时代涌现则通过自研大模型FancyGPT ，自动生成商品视频——只要输入一个商品的链接地址，FancyGPT会自动解析生成代码 
，在时代涌现的视频渲染软件中自动完成视频制作 。“只要品牌把商品店铺ID给到我们  ，我们可以自动解析品牌电商店铺里面所有素材的信息 、图片、视频 、文本描述。通过全自动方式调用素材，重新做整合 ，自动生成视频 。”茅旭超介绍 。

短视频引流效果十分惊人。某知名羽绒服抖音直播间超90%的流量来自直播切片和图文视频的引流。“在我们合作的一些店铺中，短视频带来的流量一度占到了全店流量的98%。品牌其他地方的流量没有下降
，这就是平台对于短视频的扶持，导致短视频流量增长非常快。”武彬指出。

2023年，极睿科技有望实现四倍增长。4月极睿科技的iCut demo版上线
，受到客户的欢迎，“那个时候智能化程度还没那么高，还需要一些人工来配合
，但引流效果确实不错 。之后就客户就开始大量采买视频 ，真正起量在七八月份。”武彬记得 。

时代涌现的营收也预计翻三到四倍，他们还将业务从线上营销扩展到线下门店，将门店海报替换为大屏幕，在线下展示优质短视频内容。

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大模型文生视频，群雄竞起

不久前 ，有人将大热的《奥本海默》和《芭比》合在一起做成一部预告片，用ChatGPT写脚本，Midjourney生成图像，Runway Gen-2生成视频，粉色的摩登女郎和铁灰色的工程机械融合得巧妙，情节新颖，画面真实。

图片来源:Twitter

自从2023年4月Runway上线新产品GEN-2，可以用文字、图像或视频片段生成新视频，视频创作的玩法就五花八门。

一段话可以生成一个短视频。

图片来源:Twitter

一张图也可以生成一个短视频 。

图片来源:Twitter

在本轮AI浪潮中，文生文  、文生图、文生视频/图生视频一直并行发展，ChatGPT代表了文字生成的率先突破，Midjourney将文生图推到人人可用
，视频是多帧图像的组合，文生视频在文生图的基础上增加了时间维度，需要更多算力资源、理解能力和生成能力 。

目前文生视频底层技术仍在优化，最优模型尚未出现，文生视频仍在探索如何实现高分辨率视频生成 、超长文本的视频生成和无限时长的连贯视频生成 。

谷歌在视频质量和视频长度上分别发力，推出Imagen-Video和Phenaki两款产品抢占市场;Meta发布Make-a-Video视频生成模型
，让细节更逼真;OpenAI发布的GPT-4更是增加了多模态能力 ，打通文字、图片 、视频、3D之间的转换能力;微软在GitHub上开源NUWA系列 ，发布NUWA- XL超长视频生成模型。

阿里达摩院上线的文生视频模型“Zeroscope” ，试图与GEN-2正面竞争，阿里云还发布了一个数字人视频生成工具Live Portait，可以通过上传一张照片和一段文本，生成一段开口说话的数字人视频;文心一言通过视频插件Text2Video，实现文心一言编写脚本，插件生成视频;腾讯智影也让数字人可以开口说话。

AI视频生成在影视行业中已经得到应用 。Runway参与了《瞬息全宇宙》的特效制作，仅靠五人就完成了电影后期制作，名场面 “热狗手”还获得好评。

图片来源:瞬息全宇宙

《流浪地球》导演郭帆也公开表示 ，“《流浪地球》第三季如果拍摄的话，现场可能至少一半以上的人会减少掉。人工智能对我们来说既是挑战
 ，也是机遇，可能是我们弯道超车好莱坞的机会。”

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营销技术变革，谁先吃到红利

影视行业对时长、动作连贯性和画面逼真度要求更高，而视频营销对分辨率和连贯性的要求较低，更重视制作成本与引流效果 。

同时，大模型应用层的创新也有窗口期 ，短视频营销正在直面大厂竞争。2023年上半年，大厂相继在研发各自的通用模型 ，应用层厂商率先利用AIGC取得抢跑优势 。下半年，大厂大模型整装待发，大厂相继推出适用于各自平台的AIGC营销产品，比如阿里妈妈的“万相实验室”，京东的“云鼎权益”
。

时代涌现创始人 William Li（花名:空界）曾是天猫奢品Luxury Pavilion初代负责人，时代涌现从成立之初便瞄准聚焦营销领域，只做基础物料生产。

据了解，时代涌现在技术上推出自研大模型FancyGPT——基于LLaMA模型调参600亿的大模型 ，可自动完成营销视频制作;在运营上实现多平台内容的管理和生产，可以把各平台的直播素材混剪成视频，一键投放至线下大屏。“我们更多解决的不只是一个平台，而是整个品牌的资产性问题。”时代涌现CRO默羽强调
。

除了电商营销，时代涌现还注意到4A公司和线下营销的生意。“电商营销50亿规模，广告150亿规模 ，线下营销150亿规模，这350亿规模的市场，足够我们深耕 。”默羽介绍。

据武彬介绍，极睿科技成立了一家MCN机构，从团队抽调几个人做兼职 ，在淘宝精选联盟选择高佣金的商品连接，通过自研工具生成短视频并在淘宝平台分发。上线第一天成交100多万元
，此后每天稳定在数十万至100万左右 。8月10号注册到8月底 ，该MCN公司累计成交额已经达到900多万元 。

当下的视频模型还处于发展初期
，技术短板仍然不少，比如计算成本高昂——一个短视频每秒包含大约30帧图像，单个视频片段有数百数千帧，为确保每一帧之间空间和时间的一致性，需要大量的计算资源
。

再比如 ，复杂信息难以处理——视频带有视觉动态信息 ，添加不同帧之间的时间信息后 ，对视频内容进行建模变得非常具有挑战性。

杰克韦尔奇曾提出过一个“10倍理论”:当新技术产生的效果能够10倍于原有技术，或者将成本降低至原有的1/10，新技术就能打穿旧有体系
。

AI视频生成在内容营销领域已经将成本降低至1/10 ，同时将生产效率提升10倍 。新技术的穿透力正在改变营销公司、广告公司
、MCN机构的生存方式 ，这种改变还在继续。