张一鸣“隐身”1200天 财政和营业宗旨均翻倍增长

另一边，隐身梁汝波治下的张鸣天字节也在稳固运转。公司一连了张一鸣时期的隐身微弱走势 ，财政和营业宗旨均翻倍增长 。张鸣天

依据多方信息，隐身在张一鸣退休前的张鸣天2020年，字节营收约为343亿美圆 。隐身梁汝波接棒的张鸣天2021年，这一数字同比增长86%至617亿美圆;2022年达850亿美圆 ，隐身2023年再度飙升至1200亿美圆。张鸣天

字节的隐身营利威力也昭著提升。2020年
，张鸣天字节运营盈余147亿元人民币;到了2023年 ，隐身字节净利润已突破2000亿元 。张鸣天

营业方面，隐身作为字节生态的中心，抖音2020年8月完成DAU（日生动用户）破6亿。依据市场调研公司QuestMobile的数据，停止2023年12月，抖音DAU已达7.6亿。

但张梁交棒小说的另一面是，后张一鸣时期的字节 ，正在显现疲态。

克日 ，据36氪报道，知情人士走漏，往年前三季度 ，字节中原区单季度广告同比增速从40%左右落至17%之内，已往两个季度均没有完毕既定宗旨
。

分营业来看
，抖音电商销售额增速从岁首年月的超60% ，跌至9月的不到20%;抖音生涯效劳动员的广告支出不到大盘的5%;TikTok前三季度的全世界营收异样不达预期。

横向对照其余至公司，字节17%的广告支出增速仍属于第一梯队。依据公司财报 ，日本房产腾讯第二季度网络广告支出同比增长19%，百度则同比下滑2% 。

更况且 
，作为一家年支出数千亿元的至公司，字节一定逐渐握别狂飙突进，前往十几个百分点、以致个位数百分点的老练公司增速区间。

但当字节最先减速时，其继承自守业之初的战术要领论也到了重新审阅的时刻 。

张一鸣退隐之后，字节的运营手腕和组织架构发作众多转移，但大致上照旧在“外部赛马”和“鼎力大肆出行状”两大头脑框架内滋生 。这套要领论造诣了字节过往的辉煌 ，但在外部情况的基础转移眼前，最先显现不受室字节未来生长需要的迹象。

另一方面，梁汝波接棒之后，把众多精神放在了“降本增效”这一治理职责上，并没有从下层重新界说字节作为一个巨型组织的头脑逻辑和增长范式。

两大因素的长时刻叠加，最终让字节的流量-支出飞轮慢了下来 。张一鸣在被冠以首富光环之后 ，也有新的难题需要解答 
。

当张一鸣自动辞任CEO时 ，他计划的退休生涯除了做做慈祥 ，也席卷暂时抛开治理职守，尽能够为字节钻研重肇事物和前沿手艺 。

用他自身的话说，他指望“以十年为期
，为公司制作更多能够”。

张一鸣自称喜欢思索实践上能够生存、然则现实中尚无发作的事务 。在卸任外部信中，他提到了虚拟现实（VR）、性命迷信、日本工作迷信算计等尖端手艺  ，以为“需要咱们突破营业的惯性去钻研”。

回看已往三年 ，张一鸣最先把精神投向了VR
。

就在张一鸣交棒梁汝波5个月后 ，字节消费巨资将海内头部VR装备厂商PICO支出囊中。坊间听说，这一营业的领域高达90亿元。随即两年，字节连续向PICO歪斜资源和资源，以至一度动用整体抖音为之导流 。

然则，受限于市场远未老练 、软件生态雄厚
、非刚需等问题，PICO终究没能在销量上完成突破 ，不能不下调宗旨 、裁员撙节 。

VR使人意兴衰退
，张一鸣也把注重力转向了蒸蒸日上的AI大模子。

2022岁尾，ChatGPT横空入世 ，AI大模子吸收全世界科技公司的眼力 。张一鸣异样殷勤满满
。据多家序言报道，张一鸣密集阅览OpenAI的一系列论文 ，往往读到深夜;另据《正点LatePost》征引外部人士舆论称，张一鸣总是与一些字节人士分享论文学习心得，以及对ChatGPT的思索。

与此同时 ，字节的AI营业最先减速。

2023岁首年月，字节最先训练前提模子，昔时8月宣布“豆包”。停止暂时  ，豆包除了推出一系列前提模子外，还宣布二十多款面向C真个AI大模子APP，涵盖谈天机械人、办公助手 、代码天生 
、文生图 、文生视频等多个细分畛域
。

近期 ，字节以至通过收买整合，推出了一款售价1000多元的“AI智能体耳机” ，试图在AI硬件畛域布下棋子。

不悦目出
，张一鸣作为字节首创人，即使再也不是CEO
，其一举一动也会对这家公司的走向孕育发生显而易见的作用。

但与推进公司展开新营业相比，张一鸣也许应该在更下层的维度上
，延续给字节种下自我刷新的种子。

张一鸣无疑是一位手艺和产物大牛 ，但他的战术能力异样卓越。字节之因而能够突破AT双巨子款式 ，除了抢先对手的手艺力和产物力
 ，也受益于“外部赛马”和“鼎力大肆出行状”两大新颖的要领系统。而在建立这套要领论的流程中 ，张一鸣起到了症结作用。

已往三年多，字节纵使已经阅历了一次中心治理层的传承，但两大“瑰宝”并没有被作废。

2021年张梁交棒，梁汝波看似作为很多，实在底色并未转变:字节组织架构的一拆六，性质上是对抖音这匹“优越马”职位中央的再确认，同时也在职业部级别上开启了更大领域的赛马;鼎力大肆出行状的打法，更是被在VR、游戏、电商 、要地生涯、AI等畛域普遍运用。

但梁氏接棒三年多，这套似乎无往晦气的要领论 ，并没有赢得战术上的更大顺利。

固然
 ，字节2022年营收超腾讯，张一鸣小我私家也成了首富，但这更可能是商业化和资源层面上的顺利。六大营业中，除了抖音 
、TikTok和火山引擎，梁氏“六骏图”折半展现不尽善尽美。现在
，就连抖音也涌现了放缓的迹象。另外，资源和流量浇灌的PICO  ，也没有赢自满向效果。

梁汝波手握“赛马”和“鼎力大肆”守住了张一鸣的旧城池 ，但尚无让字节突破天花板，退出下一个时期。看待张一鸣来说，这也许是比看AI论文更主要的事。

张一鸣“隐身”这几年 ，同时也是中原互联网的转移时期。而这场仍在发作的鼎故刷新，是字节两大瑰宝逐渐失灵的基础缘由。

字节多年积淀的“赛马”和“鼎力大肆” ，以“内卷”和“外卷”为底色 。这套组合拳看似随意纰漏落地，实则需要植根于准则和玩法尚无固化的土壤，能力在职工、治理层 、协作对手以致全行业的团体默许中 ，施展惊人威力  。

在互联网首创时期 ，优越劣汰被介入者视为天经地义 ，森林轨则盛行于道 。

初入职场就拿到高薪的互联网公司职工 ，多数愿意批准无住手的加班、熬夜、单双休，治理者则将996美化为“福报” 。由此延睁开来 ，一致家公司内，分歧项目组长处博弈、抢资源以致相互捣乱 ，险些习以为常。

而在行业协作中
，“巨子做了怎样办”被投资者用来扑挞老成庄重的守业者，以此作为催逼守业者All in的话术，而似乎并没有太多人提出质疑
。

在这样的情况里，企业将“卷”包装为嵬峨上的“赛马体制”和“鼎力大肆出行状” ，岂但不会引人反感，反而会依据更极致的作用 ，赢得更大的击败对手、脱颖而出的时机 。

张一鸣掌舵的字节享用了众多时期盈余;尚处于草泽岁月的互联网生态，是最主要的盈余之一。而这一盈余，异样是阿里腾讯两大巨子兴起的一面基础。

但在张一鸣2021年交棒后 ，以致更早时刻，推重以强凌弱的互联网轨则遭遇越来越多的质疑 ，直至被大少数人遗弃。

这种质疑源自互联网总体增长大幅放缓
，衰老职工和首创公司逐渐发现 ，即使“卷”得再勇猛 ，也难以赢得与之受室的逾额汇报  ，遑论与占尽优势的职场长辈比肩。随之而来的是互联网行业自下而上的纠偏。

职工层面上 ，中断适度加班 ，成为力倦神疲的“社畜”的新共识之一 。

字节2013年之后长时刻执行巨细周（即每隔一周周末只休息一天）
。但在2021年7月 ，字节提议一场外部考察 ，职工围绕是否是作废巨细周睁开强烈争执，坊间听说 ，以至连张一鸣都“以为受惊”
。最终止果是 ，次月起 ，字节执行8年的巨细周制度与世长辞。

三个月后 ，字节再度调治职工职责时刻 ，流动为每周5天、天天10点至19点
，加班需要提交要求。

此时距离张一鸣卸任CEO，只是已往了半年。

职工“反卷”的衍生问题是:要是同事之间再也不相互“卷”，那末不同的项目以致职业部之间
，是否是还需要“卷”出王者
，很值得重新审阅  。在新的气氛下，哪怕最顶层的公司制度设想者指望“一卷终归” ，中层和下层职工也未必持有整体一致的心思和预期 。

至于鼎力大肆出行状 ，“鼎力大肆”随意纰漏被量化和考量，但孕育发生“行状”终究要哪些前置条件
，企业往往缺少全方向的思索和准备。

张一鸣引导字节以“鼎力大肆”制作的诸多“行状”，尤其是抖音，性质上是捉住了短视频蓝海的盈余 。在这片蓝海中，字节手握图文时期积淀的手艺、资源和资源，综合势力之雄厚，远非起步更早的快手所能相比;抖音短时刻内完成对快手的反超，其实不使人意外
。

但在张一鸣退居幕后的2021年，中原互联网已经看不到一切大面积的蓝海，高扬的果实早已被采摘殆尽。倘使连续以“鼎力大肆”头脑推进新营业，往往会事倍功半。

譬如游戏，这块利润丰盛的市场终年被腾讯网易两大巨子占有。字节多年前就有意分一杯羹，2019年景立旦夕光年，2021岁尾将其升级为六大职业部之一 。

这一年，字节游戏营业连续大手笔退出，除了旗下职责室招兵买马 ，还斥资40亿美圆收买游戏公司沐瞳科技。据不整体统计 ，2019~2022年间，字节在游戏畛域投资超22起，涉及19家公司，投资源额约300亿元。吸纳了这些公司的人材和产物后 ，旦夕光年一度引申至3000人 ，已上线和在研游戏遮盖险些整个游戏种别
。

然则
，“鼎力大肆”没能给字节游戏带来行状。字节推出的《航海王热血航线》《花亦山心之月》《瑶池传说RO:新世代的降生》等手游中，口碑和流水俱佳的小爆款并很多 ，但总是高开低走 ，后程乏力
。

最终，2023岁尾 ，梁汝波与严授一同做出确定 ，旦夕光年2000名职工被裁掉30%~40%。随着抖音与腾讯完毕协作、为后者导流，字节游戏的前途越发叵测 。

除了游戏，字节的PICO 、培养以致飞书都“鼎力大肆”过，但也尚无赢得完全的顺利。究其缘由 ，这些营业在早期拓展中心用户时，依托团体大笔退出也许有用;但当市场增量挖掘殆尽、需要在长尾市场寻找新用户时 ，字节的流量优势就不随意纰漏施展进去。

再加之禁锢的日益圆满，互联网的森林状态被消解 ，以前山头逐渐瓦解
。在新的内外情况中，字节的两大瑰宝显得有些心心相印，以至最先失去以前魔力。

退隐之时 ，张一鸣似乎看待字节彼时的状态和战术颇为中意 。他选择了一同守业多年 、通过量个岗位历练 ，强于治理和执行的梁汝波 。

在卸任外部信中，张一鸣谈及梁汝波时
，回忆了后者在产物研发、飞书、作用工程、人力资源等条线的职责
，并尤其提到“许多事务是他协助我做的” 。但梁汝波在字节企业战术中施展了何种作用，外部信并未晓畅提及
。

不悦目出，梁汝波接棒之时，并没有负担资助字节“转基因”的恣意 。

梁汝波接棒张一鸣的1000多天里，字节忙于“降本增效” ，而非从战术层面上自我革新。

这一选择其实不难明白。依据《华尔街日报》此前报道，字节曾在2019年完成6.84亿美圆的运营利润
。但在2020和2021年，字节退出新一轮高速蔓延 ，财政遗迹由盈转亏。

梁汝波成为掌门人后
，字节旋即开启一系列人事项革 ，以增加架构层级，提升治理作用和执行力 。

从2021年下半年起，字节很多一面遭遇缩编，众多职工自愿“卒业”或转岗，譬如房产营业平台幸运里 、HR一面下设的人材生长主题等，曾立下不小劳绩的战术投资一面以至被总文体撤。另外
，鼎力大肆培养、Ohayoo休闲游戏团队、要地商业化团队等均在大幅中断，其中培养板块是重灾区
，裁员领域据传高达数千人。

字节一系列“降本增效”作为 ，能够被视为以淘汰冗员为切入点 ，连续推进另一种形势的“赛马”
。而在另一些营业上 ，如游戏、AI等 ，字节周密到项目和产物的“赛马体制”仍得以一连。同时  ，字节向PICO等营业注入巨资，试图复现“鼎力大肆出行状”
。

现在来看，绵延三年多的降本增效，叠加商业化强度的一直提升 ，虽然让字节在财政上赢患有问题，但很难从基础上解决整体公司的增长难题。

已往三年，张一鸣很少公然对公司营业指指教点
。这折射出 ，在坦率棒时，他与梁汝波看待字节的战术偏向并没有甚么一致，无非是在详细营业上做出矫正
。

但字节现在面临新应战，也许禁绝许张一鸣和整体公司连续在“赛马”和“鼎力大肆”框架内悠游七年。

看待家底雄厚的字节来说 ，某几个季度广告支出增长放缓，并非甚么重要问题。但六大营业板块中，最有数两块从喧嚣转入寂静 ，“六骏图”没能奏凯，也回响反映出字节需要再一次大幅度自我转变。

众多应战之外 ，一个有益因素是 ，字节以后押注的AI大模子 ，是张一鸣感兴致的偏向。而字节已往一段时刻在AI畛域也赢患有不小希望
。接下来 ，怎样让企业战术和组织架构与AI这颗新芽越发受室 ，是否是应该相持“赛马”和“鼎力大肆” ，抑或完全刷新增长和协作政策，也许需要全方向审阅和新一轮整合 。