谷歌的顺手问题：AI 时期的 SEO 挟制，一家网站的流量怎样被窃 手问网站走访量最先下滑

12 月 20 日音讯:犹他州住民 David Bruns 的谷歌网站 Exceljet 自 2012 年起一直是一个顺利案例，专注于资助用户导航运用 Microsoft Excel 软件的顺的流网站。然则到了 2022 岁终 ，手问网站走访量最先下滑，网站随即延续下落。量样Exceljet 高度依托谷歌搜寻流量，被窃而谷歌时时刷新其网站排名形式，谷歌这让 Bruns 疑心他是顺的流否是失去了谷歌的喜爱。他还停止了一次手艺重构 ，手问也许这也是网站缘由之一？

到了 2023 年秋天
，一位冤家向他指出了一个外交序言帖子，量样一切都说得通了。被窃Bruns 成了重天生式 AI 时期「SEO挟制」的谷歌遇害者之一 。这是顺的流一个勇猛的阴谋 ，运用壮大的手问新型野生智能工具复制他的网站 ，争取他辛勤赚来的谷歌引荐流量
。

这次挟制是一场极为顺利的运动，致使侵权者的访客流量约莫增长了 60 倍
，而 Exceljet 的在线走访量却减半。

「被一篇显著比你写的文章更好的文章逾越是一回事，但被一篇没有一切人类审查过的由机械写的文章逾越则是另一回事，」Bruns 在批准《Business Insider》采访时意味。「通过这种形式赚钱是纰谬的 
。日本租房」

Exceljet 的逆境诱发了看待互联网未来的重要疑义。现在 ，一切主题的实质都能够通过按下按钮天生，险些不行够区分这些剖析实质和人类在一致主题上能够孕育发生的实质之间的悬殊
。这迅速推翻了网络现有准则 ，对谷歌来说尤为是一个顺手的应战。

「推断真正信息的经常使用要领已再也不清晰
 ，像谷歌搜寻这样的可信泉源也再也不显现准确的实质
，」宾夕法尼亚大学沃顿商学院钻研 AI 作用的副熏陶 Ethan Mollick 意味。「咱们必要基础转变咱们与信息的联系。我只是不知晓咱们是否是能像需要的那样倏地做出转变。」

SEO 大战

这场战争的中心战场是seo优化（SEO）。SEO 专业职员资助网站提升搜寻效果中的排名  ，选择的政策领域从民间的谷歌趋向综合到更可疑的捉弄系统技术 。基础思绪是找出人们正在搜寻甚么，并为这些盘问提供有关实质。

当 ChatGPT 一年多前涌现时 ，SEO 专家很快就看到了天生式 AI 的商业潜力。一旦知晓要针对哪些谷歌搜寻词（即症结词） ，就再也不需要人类辛苦地编纂有关文章。现在，AI 模子能够在几秒钟内终了这项职责 ，这要归功于 Jasper 和 SEO.AI 等新创公司。

这是一种增强了的 SEO，日本劳务Jake Ward 在应用这一优势方面比大少数行业玩家更勇猛。Exceljet 的挟制就是他运用 AI 的精品。他毫无歉意
。

Ward 以为，他所做的与一切其余 SEO 实质政策师没有区分；天生式 AI 只是让这一切变得更快。「要是一件事务做一次是能够批准的，那末当它大领域复制时骤然变得不品德，这很不寻常 ，」他本月早些时刻在 X 上写道。

「大少数网站 ，尤为是大领域项目
，会雇用对他们正在写作的主题一无所知的重价作者，」他增补道。「他们复制偏重复来自谷歌前几个效果的实质。AI 比 99% 撰写这些文章的人更智慧。」

Exceljet 网站挟制的注释

现居迪拜的英格兰北部移民 Ward 及其商业同伴致力提升商业计划软件首创公司 Causal 在谷歌上的排名，一面是通过运用天生式 AI 应用 Exceljet 现有实质 。

最先，他们下载了 Exceljet 的「站点舆图」——基础上是 Exceljet 网站约 1800 个页面的目录。他们猎取了每一个页面的 URL ，并将它们整个输入到 AI 实质天生工具中
。运用这些 URL 作为指南，这些工具迅速吐出了一系列看待相同主题的文章，无需人类作者。

Causal 最先宣布受 Exceljet 启示的文章确实凿时刻不明，但其流量已经稳步攀升了一年多。约莫在 2022 年 5 月初 ，Causal 每周的有机流量平稳不到 10 ，000 次，依据网络综合工具 Ahrefs 的约莫。约莫在 2023 岁首年月 ，它抵达了 20 万次，10 月抵达高峰 ，每周突出 60 万次。

在同暂时期 ，Exceljet 的流量大幅下落。Bruns 意味，2022 年平稳每月约有 200 万用户
，到了 2023 年，这一数字下落到适才突出 100 万
。（谷歌算法的转移、对 Exceljet 网站的整合以及其余非 AI 增强协作也能够在其下落中施展了作用。）

回击

11 月 24 日，Ward 在 X 上宣布了他针对 Exceljet 的帖子，宣称他「争取」了协作对手的流量。

咱们用 AI 实行了一次 SEO 挟制。

1. 导出协作对手的站点舆图

2. 将他们的 URL 列表转换为文章题目

3. 运用 AI 大领域建立 1800 篇文章

18 个月后
，咱们争取了 ：

- 总流量 360 万

- 每月流量 49 万

—Jake Ward (@jakezward) 2023 年 11 月 24 日

该帖子迅速走红
，并迅速诱发了微弱阻挡。著名软件工程师和时事通讯作者 Gergely Orosz 以为，这对谷歌组成了重要要挟 。

「用 AI 孕育发生相对渣滓的实质为了赚钱的速率使人震惊。最先是网站/文章，嗣后是图片，不久后是视频 ，」Orosz 写道
 。「像谷歌这样的互联网搜寻变得越来越无用，纵然他们试图与这一切作争斗。可信泉源变得更有价值
。」

在与 BI 的对话中，Bruns 重复了 Orosz 的指摘  。「这对谷歌来说是个大问题 ，」他说 。「要是人们一直在搜寻效果的顶部发现糟糕的文章 ，他们最终会质疑谷歌是否是做得好 ，但现实上这些文章亲近也许能够排在效果的顶部，使它们看起来像是正当的
。」

对 Bruns 来说更使人恼火的是
：当他审查 Causal 宣布的 AI 天生文章时，他在一些文章中发现了现实同伴，其中一篇形容了 Excel 中其实不生存的性能 。Bruns 意味，谷歌以至将这个 AI 同伴作为「特征摘要」选中，并将其放在有关搜寻效果的显眼位子 。

「我最先审查文章的质量，意想到咱们正在失去流量 ，而这些实质以至都没有意义 ，」他说。

当 BI 通联 Ward 时 ，他最后意味愿意批准采访
，但随即中断了公然语言的要求
。「有关客户不指望咱们所做的事务有更多曝光，」他在一条语音音讯中说。

Causal 没有回应屡次置评要求 。

谷歌的回应

谷歌对 AI 天生的实质其实不在意。这家市值 1.67 万亿美圆的搜寻巨子不会因其搜寻效果中的剖析文章而遭随处分——只有它以为实质对用户有用。

「AI 可因而一个有用的工具 ，资助人们停止创意运动，席卷开辟卓越的实质 ，」谷歌谈话人 Jennifer Kutz 在一份说明中说
。「但就像一切工具一致，它有被滥用的潜力，因而咱们有一些致力来珍爱搜寻的整体性，并确保咱们接纳卖力任的要领 
。」

要是谷歌详情 AI 主要用于支配搜寻排名 ，那是禁绝许的。这是一个隐约的推断，纵然看待拥有谷歌这样 AI 势力的公司来说，也能够注明是难题的。

Ward 宣布帖子后不久
，Causal 的做作网络流量骤然下落 。据 Ahrefs 的数据
，10 月初 ，它每周赢得的做作流量走访量突出 61 万次；到 12 月中旬，这一数字下落到约 19 万次
。一些专家意味 ，这看起来像是谷歌接纳了「手动支配」——有意在搜寻排名中责罚该网站 。（谷歌拒相对一定网站宣布谈论。）

Ahrefs 的 SEO 专家 Patrick Stox 意味：「我不行确认有责罚。但除了省略一堆页面之外，没有其余事务会致使这样的下落。」

谷歌的自圆其说

谷歌在对其余网站的剖析实质停止评判的同时 ，正致力建立自身的 AI 模子来自动天生文本和其余信息。

《纽约时报》报道称，谷歌正试图向主要音讯出书商销售这些天生式 AI 工具。而且更大的转移行将到来
。谷歌正在建立搜寻天生体验（SGE），这是一种直接融入搜寻的试验性野生智能问答工具。这可能是 Google 25 年履历上最大的一次厘革 ，直接向用户提供定制谜底
 。

危险投资公司 Insight Partners 意味 ，诸云云类的野生智能搜寻体验能够会致使众多网站的流量下落高达 25%。

「就像每一次重大的推翻一致，你要末顺应这种推翻 ，要末最终消亡，」Insight 的运营合资人 Gary Survis 意味。

看待依托谷歌流量的出书商和网站来说，这是双重袭击：他们的链接能够会被升级到谷歌野生智能天生的实质下方，而且他们将在职何盈余的泄露搜寻效果中与谷歌协作。其余运用野生智能自动编纂实质的网站。

序言公司已经最先实验运用野生智能，但有时会涌现灾难性的效果。Gizmodo 的出书商 G/O Media 因往年早些时刻宣布了含有众多现实同伴的 AI 天生小说而遭到严正指摘。《体育画报》的出书商最近在一场看待出书运用假作者和 AI 天生头像的文章的风云后开除了杂志的 CEO。

纵使云云，其余出书商并没有被劝退。科技音讯网站 VentureBeat 的编纂总监 Michael Nunez 驱使他的写手们试验 AI 工具
。BI 的全世界主编 Nich Carlson 在四月意味，音讯编纂室将郑重学习怎样运用这项新手艺 。

「对咱们来说最主要的是
，咱们暂时不会自觉或不加批评地依托 AI，咱们运用它作为增强者类妙技或推断的工具，而不是替换它
 ，」VentureBeat 的 Nunez 通知 BI。

即使是 Exceljet 的 Bruns 在阅历了 Ward 的 SEO 挟制后，也最先在他的职责流程中运用 AI。

Bruns 说 ：「许多时刻当我终了一篇文章后 ，我会将它反应给 ChatGPT 并请它审查文章 。我主要体贴的是打字同伴或逻辑同伴 。」他增补说 ：「我有时用它来孕育发生心思 。」

「譬如，我有时会问它
：你会怎样在 Excel 中解决这个问题？」